字节跳动的“围剿”和“反围剿”

来源|银杏业务作者(身份证:三个早晨)|洛桑俞主编|王萧楼根据眼部调查数据,字节跳动最近完成了对互动百科全书的全资收购,直接持有后者100%的股份。 此前,互动百科创始人潘海东持有14.96%的股份,而数据显示,他和创始团队已于8月27日退出。 潘海东的离开直接宣布了长达一年的收购结束。今天的头条离搜索梦想又近了一步。 智虎融资之前,收购头条之后,纵横交错,巨人与准巨人之间的战争前奏越来越响,硝胺的味道也越来越浓。 上月12日,智虎宣布完成4.34亿美元的首轮融资。 快速投资者、百度、腾讯和今天的原始投资者继续效仿。 眼光敏锐的人一眼就知道这些公司可以联系在一起。背后的潜在逻辑是,他们正在遏制或对抗共同的竞争对手:字节跳动 在过去的几年里,字节跳动从内容分发开始,现在已经长成参天大树。 从内容形式来看,字节跳动的产品涉及信息、内容、视频、问答等领域 它的价值超过750亿美元,是目前中国最大的独角兽,除了金色蚂蚁套装。 产品是头条新闻的优势。它的“内部产品矩阵”在相当长的一段时间内是不可战胜的。凭借其颠覆性的模式,它成功地摆脱了巨人的封锁。 但与此同时,这种快速扩张也让今天的头条成为“各方面的敌人”,许多互联网公司直接或间接地与之竞争。 在内容方面,张一鸣似乎很难找到盟友 在田义屠龙记,杜柏当和伊三娘与青海三建发生了争吵,但在战斗中他们发现双方都采用了同样的伎俩,可以控制七伤拳,这可以用来对付谢逊,所以他们立即放下了他们的恶感,给了联盟击掌。 现在看来,对字节跳动的“围剿”联盟已经形成。 2019年,百度的市场价值一度被JD.com和网易等公司超越,业内唱衰百度的声音一个接一个地响起。许多人说蝙蝠,铁三角营,已经不存在了。 实事求是地说,这种说法太主观了。 毕竟,搜索、社交网络和电子商务一直是互联网行业的三座大山,是所有从业者和用户都无法回避的话题。 尽管AT家族早已离去,百度也经历了市场低迷,但只要没有人动摇它在搜索领域的主导地位,大象就不可能随着时间的推移回到巅峰。 然而,当百度转过身来,标题击中了它的核心腹地。 对百度来说,威胁和动摇其最佳可得技术地位的不是JD.com或网易,而是头条新闻中的疯狂调查。 可以说,英美烟草的下一个乙将是在搜索领域赢得与百度的新战役,开启一个新的搜索时代。谁输了谁就是第二个,这就是战斗中的2B。 “百人战争”从一开始就充满了火药。 针对百度收购的传言,头条直接表示:“这个传言没有错,只是不是百度收购的头条,而是百度收购的头条。” 去年,“领导办公室”直接打破了两者之间的和平之窗 相隔一年,百度再次向法院提起诉讼,成为头条新闻。 两千亿公司,针对针,谁也不让 诉讼尚未成功。今年8月,该标题上线搜索引擎,并削减了百度的关键点。“百人战争”完全开始了。 然而,该首页此前曾招募人才支持搜索业务的发展,这表明它决心加入与百度的流量分割战。 标题近年来发展如火如荼,但无论它推出多少种产品,本质上都是一家以算法+推荐为核心的公司。 在信息传播生态中,有许多生产者和许多新颖的内容。 通过精确的算法分发,将正确的内容提供给正确的人 这背后有两件事:1。交通(购买大量交通,或有大量交通)2。算法技术 对于用户来说,信息分发有两个过程:主动和被动 百度的发布是一个主动的过程,用户主动搜索获取内容,称为“搜索+推送”;标题信息发布是一个被动的过程。它通过大数据分发给用户。用户被动地接受内容,这就是所谓的“推送+搜索” 在过去十年左右的时间里,百度几乎通过搜索引擎垄断了中国互联网的内容分发权。今天晚些时候,头条新闻的兴起曾经占据了这个领域的许多网站,也导致了信息流出口的到来。 百度有资金和技术。一些市场人士笑称,如果百度几年前模仿头条新闻的发展,市场上还有什么头条新闻? 不幸的是,对于李彦宏来说,回归绝对已经太迟了。 既然一只猴子从一块大石头上跳了出来,自然没人能阻止它在天堂制造浩劫。 谈到两家公司产品变化的比较,百度的一名运营员工表示:头条团队有“做一切事情”的动力 百度已经成为头条新闻的一个重要目标,因为百度和头条新闻之间的交集越来越多。 在满足用户信息需求方面,百度和字节跳动已经进入了相互竞争的阶段,等待着技术、内容生态和多渠道等综合实力的较量。 如果你唱歌,我上台,观众永远不会缺少吃瓜的人。 “搜索+推动”就像顺流航行,而“推动+搜索”就像逆流航行。 即便如此,今天的头条仍然显示出足够的信心在搜索领域将百度与黑人相提并论。 一个想变得更优秀,另一个想保护权力。无论从哪个角度看,标题和百度之间的对抗都是不可避免的。 显然,在短时间内,这两个家庭都无能为力。 没有人能比得上字节跳动的扩张速度?现在所有的目光都聚焦在腾讯身上 其次,标题和腾讯的关系好吗?答案可能在去年之前是肯定的,当时张一鸣不仅公开表示不敌视腾讯,还不时表扬马花藤。 但是当trembles成长为微信之外的第二个交通怪物时,一切都变了:我的是我的,你的,我也想把它变成我的。 “第一次战争”正式开始于“第一次战争”之前 “三次大战”八年后,“人民怀念的周弘毅”仍未重返战场,四面楚歌。相反,张一鸣领导层的头条新闻是成为多元化商业层面的新“红兵”。 如果百度和标题说这条蛇长到7英寸,它会直接戳到对方的痛处。 腾讯和头条新闻之间的“正面交锋”是一场拉锯战,双方相互粘在一起,随时秘密攻击。 在今天标题创作的开始,花藤曾经向张一鸣伸出橄榄枝 然而,年轻人愤怒并谴责方遒。张一鸣直接公开宣称,“我没有把今天的头条写为腾讯高管”。当时两人还播下了互相残杀的种子。 2017年底,张一鸣和马花藤等人出现在乌镇的晚宴上。 如果这顿饭的菜单是以公司命名的,那么张一鸣对应的热菜是“头条泉水小石蛙”,马花藤已经是“腾讯海斯蒸龙虾” 外人不知道他们在餐桌上谈论了什么,是否就菜肴质量交换了意见。 然而,他们一转身,两人就在朋友圈子里展开了一场口水战,双方都开枪,没有示弱的迹象。从那以后,这两个家庭之间的内讧没有中断。 到目前为止,腾讯总共与头条新闻发生了12次对抗,每次都有相同的情节。 腾讯出于各种原因封锁了标题并指责标题。 “兄弟”互相争斗,但是一个无所事事的亲戚不能看不起。Renmin.com曾经评论道:“互联网巨头,大的,应该有大的样子。” “无论是腾讯的反复封锁还是引人注目的抗议,两者之间的竞争已经完全升级为桌面上的刺刀 有人说,头条新闻(Headline)想和其他公司一起起诉腾讯不公平竞争,而另一些人说,阿里想收购头条新闻(Headline)来彻底压制腾讯。 人多势众,江湖谣言难以置信。 归根结底,交通之战实际上是“正面交锋”的幕后黑手 对腾讯来说,其核心业务是社交。目前,微信每月活跃账户已达11.327亿。巨大数据背后是它对交通流量底部的担忧。 腾讯多年来一直在规划短视频领域,并打算通过它开发新用户,但效果并不明显。 微视觉起得很早,但错过了一集。标题系统取代了内容下垂算法的建议。 摇声横空诞生并迅速占领市场,带走了大量年轻用户。 后来,两人之间的斗争上升到游戏领域。今年2月,trembles推出了第一款小游戏“银月球”。然后,收购上海朱墨,一家页面旅游公司成为头条新闻。后者的CEO杨东迈也曾在腾讯的3D引擎开发工作中工作。 但在国内游戏行业,腾讯一直是主导者。最近第二季度,游戏收入为273.07亿元,其“王者荣耀”一直是游戏行业的领头羊。 游戏市场分析公司纽动物园(Newzoo)的数据显示,腾讯游戏去年继续位居世界第一,占全球游戏收入的15%。 与腾讯发展中重型游戏不同的是,标题在游戏行业,主要是从运营和直播开始,向基于交通入口的游戏方向延伸产业链,重点开发轻量级游戏(不需要安装,可以通过手机浏览器访问) 头条新闻有渠道优势。与腾讯相比,他们仍然缺乏用户操作和保留的经验。 轻游戏的发展进一步深化了行业的马太效应。频道决定用户比例的下限。相对简单的播放方法使得在标题的研发方向上很难建立护城河。 根据gamma数据,2018年,拥有10亿款手机游戏的手机游戏数量将达到34款,其中18款是腾讯和网易自主开发的游戏,大部分顶级游戏仍然是重磅游戏。 此外,腾讯和网易在2018年开发了前50名新产品中的44%。 张一鸣曾在头条新闻的7周年纪念日形容创业是一个“奇迹”。目前,从腾讯手中抢走游戏板似乎并不容易。 腾讯产品“人”开始,然后连接“内容”连接一切。标题从“内容”开始,触及用户的情感,并与“人”联系在一起 两人彼此面对,但都到达了对方的“战略腹地” 当360人为了生存而进行“3Q战”时,第一次世界大战后,360人在江湖和市场上取得了自己的地位,也获得了开放的腾讯生态。 现在的头条是“正面交锋”。谁能说这不是为了生存和行业的地位?最近几天,腾讯与快客的合作谈判已经结束,谈判的一些细节已经曝光。 据多家媒体报道,腾讯最终将在快车道投资10亿至15亿美元。投资完成后,快速通道的价值将达到260亿美元。 在短片领域,腾讯最大的遗憾是错过了快手的最佳投资期,这可以说是无心失荆州。 从曾经的支持到封锁,现在又到给予“半条命”,腾讯已经损失了很多钱,而自己的儿子却没有给力。虽然它能够照顾家庭和医院,但它需要失去很多权力才能招募到女婿。 现在回想起来,腾讯的策略似乎是“在邀请客人之前打扫房间”:在欢迎自己的人回来之前赶走外来者。 毕竟,最快的手和标题之间的不和谐不是一两天的事情。 2018年,在沙银成为该行业第一个玩家之前,“南沙银北快手”这个短语已经在该行业流传,但事实上,两家公司表现出很大的不同。 拍板就像庙会,每个人都在一起吵闹。震撼的声音是舞台,每个人都为小妹妹鼓掌,前者是参与,后者是观看 我们无法判断快手或颤音的用户值是高还是低。 在定位方面,也有很大的差异,各有利弊。 智虎是中国最大的知识共享平台。从表面上看,这似乎与快手无关,但这并不妨碍他们拥有一个共同的竞争对手——今天的头条新闻。 2017年6月,标题问答正式更名为吴空问答和智湖标志问答 为了更好地参与比赛,前者毫不犹豫地使用向人扔钱的伎俩。 金濠一举在智湖签约了300多家大型虚拟企业,年收入高于普通白领。签字后,这些大V的所有内容不能再发送到智湖。用钱能做什么似乎在头条新闻中什么也没有。 早期的高额补贴使吴空问答很快获得了稳固的立足点,但随着补贴的减少和它自身的音调,尽管标题是输血,但它很快被同行们打回原形。 尽管如此,今天的头条新闻并没有失去从智湖盘子里抢食物的野心。 如今,五环外的世界之窗和五环内封闭的知识圈走到了一起,“走出圈”是快手和智虎的共同要求。 快线运动员一直被认为是五环之外的“四大天王”之一。通过次要元素、音频等内容的布局,他们依靠“从农村包围城市”的策略来捕捉一线和二线的白领用户。然而,面对激烈的喋喋不休的竞争,这条路就像一个无形但显而易见的天花板。 对智虎来说,知识很无聊,尽管它试图把自己从图形问答中分离出来,并建立一个视频区。 然而,视频瀑布主要是剪辑的,缺乏生动性。 现在两者走到了一起。智虎信息以视频短内容的形式呈现,可以提高内容质量和话题讨论活动,特别是科普和知识话题。短片形式更加生动和立体。同时,还可以延长用户的停留时间,增强用户的粘性。 《快手》邀请优秀的短片知识制作人参加。通过高质量的专业知识内容,知识生产门槛较低,内容选择更加多样化,两者相辅相成。 事实上,张一鸣、周源和苏华的关系可以追溯到2017年乌镇互联网大会上的“东兴”晚宴。当时,张一鸣对智湖仍然很感兴趣,但价格后来没有谈妥。 然而,这顿饭为将来拍板人和智虎的婚姻奠定了基础。 一年后,周源和苏华一起参加了一个会议。 吃饭时,他们两人相视一笑。太巧了,你用小号刷智虎,而我用小号刷快手。频率不低。 千里之外相遇真是命运。他们两人都从心里看到了对方的商业价值。 不久之后,两人又聚在一起吃盒饭。这的确是上天注定的“婚姻”。 完成合作几乎花了一个小时。 每个人都在酒桌上谈论生意。他们正在饭盒桌上谈论未来。 这一合作最终敲定了4.34亿美元。这个数字在投资圈可能不是一个令人印象深刻的数字,但它将吸引大量互联网大亨。 直接或间接形成了“复仇者联盟”的标题 同时,它面临腾讯、百度、快车道和智虎的四次攻击。标题将面临“围剿”和“反围剿” 至于最后的结果,不是反“围剿”成功,就是井冈山牢固确立。 或者你必须经过25,000英里的长征,才能重新获得古老的河流和山脉。 当然,战败后实现后一个愿景的前提是渡过大渡河。 从赤手空拳空到770亿元的财富,张一鸣终于跻身富豪榜前十名。它只用了七年就变成了一条河 但是他的野心不止于此。 张一鸣一直相信“不设界限,一直创业”。在七年的创业生涯中,他投资并收购了58家公司。 标题在信息流战场上处于领先地位,挑出几个巨人。推荐算法是一项专家技能。它在流动分红期完成了入口布局,迅速建立了一个万人的销售团队,拥有中国最完整的PGC+UGC内容生态。 然而,中国的内容平台从未有过护城河,它将永远是城市之首不断变化的国王旗帜。 有传言称OPPO和VIVO正在迅速建立一个信息流团队,两兄弟正在共同努力建立一个内容池。 本月华为刚刚发布了其内容平台百花,指向信息流 小米此前已经建立了一个资源中心,并一直在内部测试信息流。 这可以被视为对硬件制造商信息流的一个小测试。 手机制造商联盟可能不会像标题那样颠覆百度,但一旦成立,它很可能会在标题喜欢建立的帝国中撕开一个缺口。 过去,一些大亨包围并拦截了该地区,而一些追逐者羡慕这片三英亩的土地。

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