短片有助于脱口秀节目“走出”剧院。是时候找到下一个李丹和池塘了。

简介短片为脱口秀带来了新的可能性。 随着大量品牌的出现,剧场脱口秀的小圈子文化已经被放到一个十亿级的交通平台上,并通过“算法”进行了测试 作者|静寂之源|几平方米的舞台,简单的窗帘和灯光,几十到两百或三百的票价,还有六七个脱口秀演员轮流登台…对于看过离线戏剧脱口秀的观众来说,这种场景太熟悉了。 2017年《吐出来的会议》第一季播出后,中国脱口秀行业经历了一场市场的爆发。年轻观众开始走进小剧院,体验脱口秀的现场魅力。离线脱口秀节目的数量显著增加。 在“吐出来的会议”和“脱口秀会议”的“缺席”期间,脱口秀这一进口艺术保持了它的受欢迎程度,并通过大约100人的一个接一个的封闭表演向外界发酵。 然而,这种原始的、初级的传播方式使得脱口秀节目的增长率不仅无法满足大众对其放映的热情,也无法满足资本涌入该行业的“胃口”。 脱口秀文化和脱口秀演员能在综艺节目和离线影院之外找到新的“出路”吗?近视频带带来了新的可能性。 随着大量脱口秀品牌的出现,剧场脱口秀的小圈子文化已经被放到十亿级的交通平台上,并通过“算法”进行了测试 作为这个行业的新尝试,短片能解决什么问题,能给脱口秀带来什么新的活力?它能成为脱口秀节目聚集粉丝和恢复流量的新阵地吗?还处于市场培育和商业化早期阶段的中国脱口秀能走得更远吗?据笔者统计,截至目前,噗池脱口秀(由微笑水果文化的子公司微笑朋友文化创建)、单口喜剧、北京脱口秀俱乐部、笑剧、沈阳脱口秀俱乐部(风天喜剧)、香蕉单口脱口秀(香蕉单口俱乐部合作项目)、糖蒜店、火柴棒脱口秀俱乐部(石家庄单口喜剧俱乐部)、太原脱口秀俱乐部、草台喜剧大厅、木根喜剧等脱口秀品牌都已进入短片平台。 这份入围名单包括老牌“北陀”,代表脱口秀行业顶级流量的“噗噗”,以及过去两年随着市场的爆发而崛起的一批新富人群。从视频内容来看,他们中的大多数人编辑了离线访谈节目中得到观众热情回应的部分。除了字幕,他们没有做太多的处理。离线剧场的场景和与观众的互动都真正恢复了。 事实上,早在这些品牌进入市场之前,在短视频应用上观看脱口秀的趋势就一直在上升。 李丹、迟子建、王建国、司文等人在“演讲会议”和“脱口秀会议”上谈到了这些笑话。它们被选为最精英和“行李”的部分,并被重新加工成带有滚动字幕的短片。这些“通宵”笑话也很受网民欢迎。一个视频就可以轻松破解数百万个,而产生大量此类内容的账户也很快变得流行起来。 “搬运工”和“剪刀手”吸收粉末的尝试已经成为高贵体面的脱口秀进入短视频平台的前戏和基础。 脱口秀作为一种亚文化类型,在过去两三年才真正进入主流世界,具有“永恒”的特点。更有价值的是,它非常清楚当前观众的笑话在哪里,并且它输出的笑话通常有合适的温度。批评当前的不正之风不仅符合热点,也触及了当前受众的审美和焦虑。与小品和相声等“包袱”的喜剧表演类型相比,脱口秀的幽默非常直接和“高效” 脱口秀内容富含笑话,极具娱乐性,深受网民欢迎,符合短片片段、时间消耗和免费娱乐的特点,成为一种“硬通货”内容。这也使得建立在短视频平台上的脱口秀组更容易实现“0-1”的飞跃。 以开始喋喋不休的脱口秀群体为例。自今年3月17日首套现场脱口秀视频发布以来,沈阳脱口秀俱乐部的《大风天喜剧》在两个月内获得了55.2瓦的好评,单个视频的最高褒奖人数为19.2瓦,粉丝数量达到30瓦;太原笑剧获得了255.9瓦的好评和36.6瓦的粉丝。火柴杆脱口秀俱乐部于4月15日发布了第一部作品,共有18部作品,赢得了41.8瓦和8.5瓦的粉丝。展示“北陀现场秀”内容的北陀沙司迄今共发布了38个视频,好评83.3瓦,粉丝50瓦…从中不难看出短视频传输模式、平台受众和脱口秀文化之间的自然匹配。 研究发现,李丹和迟子地下一个短片有助于脱口秀节目在许多方面突破瓶颈。通过几次爆炸和综艺节目,中国的脱口秀行业已经从少数观众进入主流。不幸的是,所有热门脱口秀都集中在笑果文化和一些脱口秀演员,如王自健、李丹和迟子建。 从市场角度来看,中国脱口秀行业一直处于资源极度向头部倾斜、中腰发展不健康、后备力量上升渠道稀缺的状态。 作者认为,短片可以缓解甚至解决中国脱口秀发展面临的诸多问题。 首当其冲的是提供一个曝光平台,以缓解脱口秀人才探索和培训的问题。 脱口秀演员阎石曾经说过一个笑话:“我们的行业害怕举行峰会。如果巴士包出现任何情况,中国喜剧将追溯到30年前。” “过去两年,在爆炸性综艺节目的号召下,许多年轻人已经主动进入脱口秀行业。笑果文化还通过离线校园脱口秀比赛和由重点城市脱口秀俱乐部组织的“OPENMIC”来发掘新人。 根据第一财经数据中心(CBNData)与小果文化联合发布的《2018中国青年喜剧观众消费大数据报告》,“仅在2017年就有4万人开始学习脱口秀,其中600人成为舞台上表演脱口秀的从业者,最终50多人成为小果文化的全职脱口秀演员或编剧。” 虽然情况有所缓解,但从实际效果来看,目前能给市场带来流量的脱口秀演员仍然是那些从噗池、北陀、李珊仁和深圳早期的“外卖”和“戏弄同伴”起家的人 短片为脱口秀演员提供了一个露骨的平台。杰出的脱口秀演员可以通过“短片KOL”的途径获得聚集粉丝的机会。专业经济公司也可以通过这种清晰的方式选择成本更低、效率更高、准确度更高的脱口秀人才。 其次,打开北方、上层、更广、更深的入口,打造金字塔的腰力,缓解脱口秀文化市场的流行问题。 只有通过一年一度的“枯竭会议”和马华游乐场、小果文化等龙头企业,谈话节目商演才能长期经营。脱口秀文化与公众的接触仍然过于狭窄,无法满足不同地区观众的文化消费需求。 目前,随着脱口秀群体在沈阳、太原、石家庄、成都等地短视频平台上的到来,脱口秀文化必将在二三线城市生根发芽。与此同时,借助短视频平台的算法机制和通信属性,它将向更为低迷的市场推广。 未来,“本土元素”将成为中国脱口秀文化的一大特色,这些二线、三线城市的脱口秀群体也将成为“金字塔”的中后卫力量 第三,解决保持脱口秀流行的问题。 在过去的两年里,随着脱口秀综艺节目的开始和结束,脱口秀热要么急剧上升,要么迅速下降,没有形成稳定持续的作品产出。 通过简短的视频,当地脱口秀团体继续在线分享离线精彩内容。这种“在线呈现”方法不仅可以保持脱口秀节目的受欢迎程度,还可以为观众提供稳定的高质量内容流。 不能“打败”毛毛姐妹但能改善中国喜剧环境并不断增加高质量内容的短片需要“拍马屁”的脱口秀节目。脱口秀也需要利用短视频的平台优势“走出”小影院,但同时,短视频不是“黄金油”。 一方面,在接受“算法”测试后,脱口秀作者的“缺陷”更容易暴露和放大。 中国的脱口秀经历了“顶撞底部”的发展过程。观众第一次见到李丹、迟子等顶级脱口秀演员,形成了脱口秀的“刻板印象”:现场气氛愉悦,演员极具表现力和个性,笑话辛辣有力。 这种印象实际上为观众创造了衡量脱口秀质量的“高标准”。然而,短视频平台没有进入的门槛。绝大多数品牌都没有明星光环祝福。甚至许多脱口秀演员都没有接受过系统的训练,只是带着一份爱进入了舞台。因此,中国脱口秀最真实的标准就是向观众展示。 演员创新能力、表演能力和现场控制能力的“缺乏”很容易暴露出来。在许多作品的评论中,“笑不出来”、“笑话太尴尬”和“听不下去”已经成为主流声音。 通过简短的视频,脱口秀反而展示了质量的“不均衡”一面。 另一方面,目前,短片+访谈节目更多的是“赚钱的电话”,显然缺乏足够的业务推广力度。 根据第三方数据组织QuestMobile发布的“cmnet 2019春季报告”,截至今年3月,短视频行业的用户数量已经超过8亿。 巨大的流动池意味着巨大的兑现潜力。每个平台、每个MCN组织和顶级互联网用户都在加速他们的商业探索。他们也可以被归类为搞笑内容制作人的“毛毛姐妹”,通过短片展示了喜剧内容巨大的赚钱潜力。 然而,脱口秀品牌的大部分短视频操作策略都停留在“一人一麦克风一段”的主要显示模式。这种表达方式很难看到实现的可能性——很容易聚集粉丝,很难激活交通流。 事实上,一些商业运作成熟成功的品牌不再展示线下影院的内容,如噗池和李珊仁,而是专注于他们脱口秀演员的个人特点、团队成员的日常合作制作,或者一些创意短片的开发。 对于这些头品牌,当你可以“卖钱”的时候,你为什么要免费分享它们?笔者认为,借助短视频,中国脱口秀的环境一定会越来越好,但与此同时,大量的短视频流并没有解决脱口秀“商业化进程”的难题。为了实现“工业化”的繁荣,该行业还需要进行更多的尝试和探索。

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